Интерес россиян в возрасте от 55 лет к игровым платформам за последний год увеличился в три раза. При этом среди подростков увлеченность играми остается на умеренном уровне. Об этом свидетельствуют результаты исследования компании Т2, охватившего почти две тысячи игр и игровых площадок.
Согласно анализу, каждый второй пользователь игровых сервисов теперь принадлежит к возрастной группе старше 55 лет, причём количество таких игроков утроилось по сравнению с прошлым годом. Отмечается, что прирост игровой активности у подростков значительно скромнее, чем у других возрастных групп.
Ядро аудитории игровых сервисов составляют люди среднего возраста. Однако, с течением времени, наблюдается увеличение числа игроков в каждом поколении. Так, среди подростков до 18 лет интерес к геймингу вырос на 25% за год, у молодежи 18-24 лет – на 35%.
У игроков в возрастных категориях 25-34 и 35-44 лет рост составил в среднем 54% за год. Наиболее заметное увеличение числа геймеров зафиксировано среди старшего поколения: среди россиян 45-54 лет их стало вдвое больше, а среди тех, кому за 55, – втрое.
«Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов – число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако вопреки стереотипам, число любителей игр среди женщин на 20% больше, чем мужчин», — рассказали в компании РИА Новости.
Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech, подчеркнула, что игровая индустрия представляет собой огромную медиасреду, а аудитория старше 55 и даже 65 лет является одним из самых недооцененных, но при этом топовых сегментов для рекламодателей.
«Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка», — добавила она.
